SMM «Жизнь на Ультра»: +90% продаж в аптеках за два месяца
Задача
Омолодить разговор о здоровье суставов. Люди 25–30 лет уже в группе риска, но суставы по-прежнему считаются «проблемой пожилых»: молодая аудитория не узнаёт себя ни в теме, ни в бренде.
Инсайт
Молодые не хотят лечить суставы, они хотят начать двигаться. 80% жизни они проводят сидя в офисе, хотят здоровых привычек, но не знают, как начать и не травмироваться. Значит, говорить нужно не о болезни, а о спорте, причём для тех, кто не спортсмен.
Решение
Instagram-медиа @life_on_ultra — «медиа о спорте для неспортсменов». Оно отвечает на вопрос, как внедрить спорт в жизнь эффективно и безопасно. Продукт встроен нативно, как часть подготовки и восстановления.
- Экспертиза: рекомендации травматолога, разборы вроде «Что такое EPOC» и «Что нужно есть, чтобы помочь суставам».
- Герои: коллаборации с марафонцами и олимпийскими чемпионами по бегу, серия «Передаём эстафету».
- Охват: интеграции у lifestyle-блогеров, розыгрыши и охватный нейроконтент — быстрые AI-ролики, которые алгоритмы охотно разгоняют.
- Вовлечение: UGC-интервью с подписчиками — «Следующий герой Ультра — это ты».
- Офлайн: Алматы Марафон в 2025 и 2026 годах. Споты, листовки, амбассадоры-марафонцы и «бегущие колени» — марафонцы в ростовых костюмах коленей на дистанции 42 км. Оба года активация попадала в городские медиа.
Результат
За первые два месяца:
- +90% продаж в аптеках — максимум за последние два года;
- +1,6% доли бренда в категории;
- +51,6% отзывов на Kaspi.
В 2026 году рост доли превзошёл результат первого сезона. Проект вошёл в шорт-лист премии Ақ Мерген 2026 в номинации «Маркетинговые коммуникации».
Что можно забрать себе
Если аудитория не считает проблему своей, говорите не о проблеме, а о том, где она часто возникает.
Как это выглядит
Открыть @life_on_ultra в Instagram →
Кейс на сайте TELLER Kazakhstan →
