Локальные медиа и паблики Казахстана: где размещаться в 2026
Коротко
Площадку выбирают под задачу и аудиторию, а не по громкости имени. Если нужна узкая профессиональная аудитория, классические медиа бессмысленны или неоправданно дороги. Если нужны жители конкретного города, большое модное медиа тоже не лучший выбор: городской паблик прочитают именно те, кто вам нужен. Городские медиа востребованы у крупных компаний, хотя многие из них до сих пор не знают слов «интеграция» и «карусель». Проверяя локальную площадку, смотрите прежде всего на охват: высокого ER там почти не бывает.
Карта площадок
Мы используем всё, в зависимости от задачи:
- Крупные медиа — когда нужен широкий охват по стране или в мегаполисе.
- Городские медиа. В 90% случаев они не знают слов «интеграция» и «карусель», но это очень крутой инструмент. И востребованный: с ними охотно работают крупные компании, и мы тоже.
- Городские паблики в Instagram и Telegram — когда нужны жители конкретного города.
- Нишевые каналы — когда нужна профессиональная аудитория.
Иногда подходящей площадки просто нет, и тогда её стоит создать. Мы запустили Telegram-канал bailanys как раз потому, что ходить с сообщением на аудиторию телекома в классические медиа было бессмысленно или как минимум неоправданно дорого.
→
Когда паблик эффективнее большого медиа
Чем городской паблик вроде «Типичного Костаная» может быть лучше крупного медиа? Тем, что его прочитают костанайцы. Очевидно, но об этом часто забывают.
Если вам нужна аудитория конкретного города, идти в большое модное медиа смысла немного. Вы заплатите за охват по всей стране, а до нужных людей доберётся лишь малая его часть.
Что проверять перед размещением
Главное — охват. На хороший ER в локальных пабликах рассчитывать не приходится. Исключение — площадки со всякой чернухой, но туда готовы заходить далеко не все бренды.
Поэтому оценивайте не вовлечённость, а то, сколько людей из нужного вам города реально увидят публикацию, и сколько это будет стоить в пересчёте на контакт. Про проверку Telegram-каналов я подробно писал в статье о посевах.
→
Кейс: «Карта казахстанского стритфуда» для Кинопоиска
К премьере сериала STREETХАНА на Кинопоиске мы сделали интерактивную карту стритфуда восьми городов Казахстана: от Актау до Усть-Каменогорска. Для каждого города — своё блюдо, его история и места, где его попробовать.
Раз проект про города, то и продвигать его нужно было в городах. Мы пошли с региональными изданиями «Сходим». Но они есть не во всех городах, поэтому там, где их не было, работали прямо с городскими пабликами — условно с «Подслушано Костанай». Всего получилось 13 локальных медиа.
Результат за неделю: 800K+ просмотров, 5 000+ взаимодействий с контентом и 2 000+ переходов на проект.
Вывод из кейса: промо работает лучше, когда говорит о том, чем гордится аудитория. А локальные площадки помогают донести такой разговор до каждого города.
→
Главное
- Площадку выбирают под задачу и аудиторию, а не по известности.
- Для узкой профессиональной аудитории классические медиа часто бессмысленны — иногда проще создать своё медиа.
- Городские медиа и паблики востребованы у крупных компаний и хорошо работают на аудиторию конкретного города.
- Если нужна аудитория города, большое модное медиа — не лучший выбор.
- В локальных пабликах смотрите на охват: высокого ER там почти не бывает.
Нужно донести сообщение до жителей разных городов Казахстана? Напишите мне в Telegram @maximfetisov: подберём площадки под вашу задачу.
